近年来，随着数字技术的飞速发展，直播经济已成为全球电子商务和跨境贸易的重要驱动力，在这一背景下，中国与印尼凭借紧密的经贸关系和互补的市场需求，正通过直播电商开辟合作新路径，为“数字丝绸之路”注入活力。
中国直播经济赋能印尼市场
中国作为全球直播电商的先行者，拥有成熟的产业链和庞大的用户基础，抖音（TikTok）、快手等平台通过“直播带货”模式，帮助中国品牌快速进入印尼市场，数据显示，2023年印尼直播电商规模同比增长超过200%，其中中国商品占比超三成，涵盖电子产品、服装、美妆等热门品类。
中国企业还通过技术输出和本地化运营，助力印尼中小商家转型，阿里巴巴投资的Lazada和腾讯支持的Shopee印尼站均引入中国式直播玩法，培训本土主播，推动印尼数字消费习惯的普及。
印尼市场的潜力与挑战
印尼拥有2.7亿人口，互联网用户占比超70%，且年轻群体对社交媒体和短视频接受度高，是直播经济的理想试验田，基础设施不足、支付体系分散等问题仍制约发展，对此，中企通过合作共建物流网络（如京东印尼的智能仓储）和推广移动支付（如蚂蚁集团的DANA钱包），逐步破解瓶颈。
文化差异也是关键挑战，印尼作为多民族国家，消费者偏好宗教节日营销和本土化内容，成功案例如TikTok印尼站联合当地网红，在斋月期间推出“直播慈善购”，将部分销售额捐赠给社区，既提升品牌认同，也深化了社会价值。
政策支持与未来展望
两国政府积极推动合作：中国将印尼纳入“丝路电商”伙伴国，印尼则通过《电子商务法》规范直播行业，2024年，中印尼签署数字经济发展备忘录，计划在5G、云计算等领域加强协作，为直播经济提供底层支持。
随着RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）红利释放，中印尼直播合作或呈现三大趋势：
- 垂直领域深耕：如农产品直播助力印尼咖啡、棕榈油直达中国消费者；
- 技术融合创新：AR虚拟试装、AI多语种翻译等技术降低跨境交易门槛；
- 可持续发展：绿色物流和数字普惠金融成为新议题。
从“卖全球”到“买全球”，直播经济正重塑中印尼贸易形态，在数字丝路的框架下，两国通过优势互补，不仅创造了商业价值,更书写了数字经济时代南南合作的新范式。