国内多家体育媒体爆料称,央视体育频道（CCTV-5）计划于3月初恢复NBA赛事的转播，此举被视为中美体育文化交流逐步回暖的重要信号，若消息属实，这将是自2019年“莫雷事件”后，央视首次系统性复播NBA常规赛，引发广泛关注。
背景回顾：NBA与央视的“冰封期”
2019年10月,时任NBA休斯顿火箭队总经理莫雷在社交媒体发表不当言论，触及中国主权问题，导致央视全面暂停NBA赛事转播，此后，NBA在中国市场的商业合作、媒体曝光一度陷入低谷，尽管2020年总决赛期间央视曾短暂试水转播，但始终未恢复常态化安排。
复播动因：商业需求与民间呼声
分析人士指出,央视此次复播可能基于多重考量：
- 商业价值：NBA在中国拥有庞大球迷基础，其赛事流量对广告商和平台仍具吸引力；
- 球迷需求：过去四年间，中国球迷通过其他平台观看NBA的需求始终存在，官方渠道回归有助于规范转播市场；
- 双边关系缓和：近期中美高层互动频繁，体育或成为缓和民间情绪的“软性纽带”。
谨慎推进：内容审核与合作模式
据知情人士透露,央视复播将采取“选择性覆盖”策略，优先转播无争议场次，并可能对涉及敏感球队的赛事进行技术规避，NBA联盟近年来多次强调对中国市场的重视，包括春节期间推出中文解说、球星拜年等本土化举措，为合作修复铺路。
行业影响：体育版权市场或洗牌
若央视正式复播,腾讯体育等国内独家数字媒体合作伙伴可能面临新一轮版权竞争，而品牌方也将重新评估NBA营销投入，长期来看，此举或推动更多国际体育赛事在华合作模式的调整，平衡政治敏感性与商业利益。
舆论反应：期待与争议并存
消息传出后,社交媒体上既有球迷表示“等了四年终于等到”，也有部分网友质疑“原则性问题是否已解决”，央视尚未官方回应，但若成真，其解说风格、赛事选择等细节必将成为焦点。
NBA重返央视荧屏，不仅是体育传媒事件，更是中美民间交往的风向标，如何在维护国家尊严与促进文化交流间找到平衡点，或将成为后续发展的关键。