事件起源：一场乌龙还是精心策划？
2020年，一则“老干妈拖欠腾讯广告费”的新闻引爆网络，腾讯起诉称，旗下游戏《英雄联盟》（LOL）为“老干妈”推广期间，对方未支付1624万元广告费，然而剧情很快反转——老干妈声明从未与腾讯合作，系有人伪造公章诈骗，这场乌龙让“LOL老干妈账号”成为热搜关键词，网友戏称：“辣酱跨界电竞，结果被‘辣’到的是腾讯。”
玩家狂欢：从“QQ飞车联名”到“LOL老干妈梗”
尽管事件源于诈骗，但网友的创意却让“LOL老干妈”意外出圈，玩家们脑洞大开：
- 游戏ID恶搞：服务器涌现“老干妈ADC”“辣酱辅助”等账号；
- 自制皮肤：网友设计“老干妈主题”英雄皮肤，甚至将游戏中的“火焰特效”改为“辣椒喷火”；
- 直播带货联动：部分主播借势推销老干妈，戏称“充值送辣酱”。
品牌营销的意外启示
这场闹剧虽非刻意营销，却为跨界合作提供了新思路：
- 用户共创的力量：玩家自发的二次创作让品牌获得远超预期的曝光；
- 危机公关的教科书：老干妈迅速澄清、腾讯“自嘲式”回应（发布“辣椒酱视频”认栽），反而拉满好感；
- 虚拟与现实的边界：游戏ID、皮肤等虚拟载体成为品牌渗透年轻圈层的入口。
后续影响：老干妈真该考虑电竞联名？
事件平息后，不少玩家呼吁老干妈“将错就错”推出联名活动，毕竟：
- 受众高度重合：电竞玩家与老干妈消费群体（学生、年轻上班族）高度重叠；
- 文化符号价值：老干妈作为国民品牌，与LOL的“梗文化”天然契合。
“LOL老干妈账号”虽始于一场乌龙，却展现了互联网时代品牌传播的荒诞与机遇，或许未来某天，我们真能在游戏中看到“辣酱击杀特效”——毕竟，连“螺蛳粉皮肤”都能火，老干妈凭什么不行？
（注：本文事件背景基于2020年真实新闻，部分内容为创意延伸。）